电影《热烈》又将记忆牵回了 2018 年的夏天。
那个夏天，因一档《这！就是街舞》的综艺节目，街舞从小众走向潮流。如今，随着《热烈》上映，街舞少年们再次走到银幕前 " 舞动 " 起来。
(资料图片仅供参考)
首日票房 7554.8 万元，大鹏导演，黄渤、王一博、岳云鹏、小沈阳等知名演员加持，上映三天逆跌 …… 看起来，这是一部打破题材限制，即将 " 热烈 " 一夏的电影。
不过，在《巨齿鲨 2》《孤注一掷》上映后，《热烈》有些后继乏力。在线票务平台映前预测 16 亿元～24 亿元，如今降到了 10 亿元左右。
近年来，街舞从业者都在朝着 " 出圈 " 努力，或作为舞者走向更大的舞台，或作为机构在更多表演中露脸。从荧屏到银幕，从培训到上市，街舞一度成为一个等待爆点的产业。
实际上，当经历过 " 高光时刻 " 的街舞逐渐回归冷静，资本的进入、市场的迅速扩张，街舞进入了洗牌期。2021 年上市的 " 嘻哈第一股 " 普普文化股价大跌，培训机构大量关店，街舞的下半场还能继续 " 热烈 " 吗？
《热烈》关键词：" 励志 "" 青春 "
上映 15 天，票房接近 8 亿元，豆瓣评分 7.2 分——《热烈》截至目前的市场表现并不及大家的期待。截至 8 月 11 日，猫眼专业版预测总票房 9.86 亿元，低于在线票务平台之前预测的 16 亿元～24 亿元。
图片来源：豆瓣电影
7 月 21 日，影评人南如珉在其个人微信平台 " 毒奶电影 " 发布文章称：" 暑期档 C 位的《热烈》迎来小规模点映，一句话，影片的底线是暑期档冠军，有望拿到《哪吒》级别的人次。" 文章同时预测《热烈》的最终票房将达到 58 亿元。海报信息显示，南如珉也是《热烈》的策划之一。
从 2018 年《这！就是街舞》等综艺节目让街舞从小众走向潮流，到 2020 年街舞分支霹雳舞成为杭州亚运会的正式比赛项目，街舞走上主流舞台。事实上，街舞行业的兴起离不开影视娱乐节目的推动。
《热烈》是以杭州亚运会为背景、霹雳舞为创作题材，由亚组委策划并独家授权拍摄而成的亚运主题电影。影片讲述的是街舞团长丁雷（黄渤饰）巧合地邀请青年陈烁（王一博饰）加入他的舞团中。陈烁热烈追梦，期待着上场的机会，却发现丁雷邀请他其实另有目的，而丁雷和陈烁，也都面对接二连三的沉重打击 ……
图片来源：豆瓣电影
" 小人物 "" 追梦 "" 励志 "" 青春 " 是这部电影的关键词，王一博、街舞是这部电影的 " 卖点 "。但和其他体育类电影一样，受众有限，破圈是最大的难题。从近年的体育题材电影来看，《夺冠》票房较高，为 8.36 亿元，《中国乒乓》《超越》票房均仅在 1 亿元左右。
制片人陈祉希曾在接受媒体采访时认为，《热烈》将不会局限在街舞圈。"《热烈》是一种全新的类型，市场上没有对标。我和大鹏导演合作 9 年以来，一直在尝试突破和变化。"
" 虽然是官方定制片，但从一开始我们就决心把它拍成面向普通大众的商业片。" 陈祉希在采访中表示，" 题材是不是小众并不重要，重要的是精神、是热情，是追逐梦想的合众之力，这样的精神是大众永远都需要的。我们笃信，只要拍出来，就一定会有市场。"
在豆瓣平台，观众们则有自己的看法。有《热烈》的热门短评写到：" 观众很容易将自己对街舞的欣赏等同于对电影本身的喜欢，其实这是综艺就能干到的事情，如果我那么想看街舞，我想我不会走进电影院看这个，市面上的街舞综艺可太多了。"
还有热门短评表示：" 能把老掉牙的故事依托后期制作不那么平白直给，能把国内街舞可达到的极限空间拍出语境凌厉感，这也许就是他们的进步与狂欢，但放眼望去类型片可丈量的维度与拓展，还不足以匹配现下片方甚至观众给出的声势与自信。"
街舞：一瞬的高光
2018 年被认为是街舞元年。
随着《这！就是街舞》等综艺节目热播，街舞突破小众文化圈层，走向大众。据《中国街舞产业发展研究报告》，数据显示 2018 年仅三个月全国街舞培训平均涨价 30%，明星舞者更是身价暴涨 500%，成为小众文化借助网综晋级潮流文化的典型案例。据多家媒体报道，有数据显示，与 2018 年相比，2019 年全国街舞线下培训数量实现 178% 的增长。
此外，" 嘻哈第一股 " 普普文化也于 2021 年 7 月 1 日在美国纳斯达克上市，开盘直接上涨 104%（较发行价 6 美元），上市首日大涨 405%。
《这！就是街舞》剧照 图片来源：豆瓣电影
普普文化在招股书中总结出国内嘻哈文化，尤其是街舞产业的五种主要收入来源：即表演策划与运营（包括现场演出、演唱会、音乐节、商业演出）、艺人经纪、培训、活动组织与运营（包括赛事、颁奖典礼），以及 Hip-Hop 衍生品。
普普文化在招股书中总结出国内嘻哈文化，尤其是街舞产业的五种主要收入来源：即表演策划与运营（包括现场演出、演唱会、音乐节、商业演出）、艺人经纪、培训、活动组织与运营（包括赛事、颁奖典礼），以及 Hip-Hop 衍生品。
中国街舞市场总收入 数据来源：Frost&Sullivan
其中，街舞培训是最大的收入来源，占 2019 年街舞市场收入的 67.5%。赛事组织运营和演出策划运营分别占街舞市场收入的 26.6% 和 5.1%。作为新兴市场，2019 年街舞衍生品市场规模为 1.024 亿元，占街舞市场总收入的 0.9%。
中国街舞市场细分 数据来源：Frost&Sullivan
和街舞一样，街舞行业似乎也只有一瞬 " 高光 "。
对大多数舞者而言，开一家培训机构是他们的职业终点。但由于监管不到位、专业度不够、盲目扩张，市场乱象频现。火热市场趋于冷静之后，大机构面临资金链断裂的情况，小机构因缺乏专业度受到连锁机构挤压。
企查查数据显示，2018 年以来，我国累计新注册 3.6 万家舞蹈培训相关企业，但仅在 2019 年有所增加，同比增加 15.1% 至 1.33 万家。随后，2020 年、2021 年、2022 年分别同比减少 1.4%、48.4%、47.2% 至 1.16 万家、6857 家、3620 家。
融资方面，2018 年以来，我国舞蹈培训相关品牌产品累计完成 35 起融资事件，也主要集中在 2018 年和 2019 年，分别完成 10 起、13 起融资。轮次方面，舞蹈培训相关品牌产品融资集中种子 / 天使轮、战略融资，均完成 9 起，合计占比超五成，其次是 A 轮融资 6 起，占比 17.1%。
《这！就是街舞》剧照 图片来源：豆瓣电影
此外，记者注意到，普普文化的发行价为 6 美元，目前已跌至 0.34 美元。街舞的故事不 " 灵 " 了？
街舞还能继续 " 热烈 " 吗？
今年以来，街舞培训机构出现关店潮。此前，被称为全国最大的街舞培训机构嘻哈帮也陷入经营危机。据介绍，北京嘻哈帮街舞成立于 2007 年，现有在职员工超 1200 人，旗下分店超百家，累计服务会员超过 800 万人次。
从 6 月开始，西安、济南接连传出关店潮，众多家长投诉举报。西安一位家长陈女士告诉记者，西安嘻哈帮全市 6 家店面关店，是在一夜之间发生的，当家长得知消息后再去维权已经找不到人。
维权家长中有的亏损多达 15 万元，而陈女士也交了 16800 元。值得注意的是，在关店前的 4 月 22 日，西安嘻哈帮在商场举办了一次演出，通过优惠活动招了众多新学员。" 很多（孩子）一节课都没上呢。" 陈女士称。
这样的情况发生在很多培训机构身上，曾在培训机构担任过校区项目负责人的小山告诉《每日经济新闻》记者：" 机构规模越大，拓展越大越危险，只要爆雷就是整层楼崩塌。"
《这！就是街舞》剧照 图片来源：豆瓣电影
小山表示，现在的大型培训机构很多看起来运营良好，其实一直在亏损。" 从经营模式上看培训机构多是预缴费，每年机构会有自己的业绩目标，在机构刨去运营成本后，剩下的属于盈利，很多机构股东会把这部分收益直接年底分红或者继续开店。总之，这一年赚的钱被拿走了，第二年再用新缴费的学员养之前的学员。在这种模式下，如果拼命扩张只要基本盘收益少了，资金链就要崩。"
据《中国舞蹈培训行业现状深度研究与投资前景分析报告（2023-2030 年）》，观研天下分析师认为：" 在双减政策实施、国家越来越重视素质教育的背景下，资本退出，教培回归教育本质，并不是规模大、有资金的机构就能获得市场青睐，一个舞蹈培训机构能长久地发展，需要一套独特的集管理、招生、教学、服务为一体的教育培训体系去维持。"
培训之外，据普普文化招股书援引弗罗斯特和沙利文报告，随着中国街舞文化的不断推广，街舞赛事组织运营和演出策划运营市场将快速增长，预计 2024 年其市场份额将分别提高到 42.4% 和 8.0%。此外，受益于街舞公司的知识产权运营，街舞衍生品市场将快速增长，2024 年将占到街舞市场总收入的 1.6%。
接下来，街舞能否继续 " 热烈 "，还要取决于新赛道能否顺利成长。
记者 | 宋美璐 编辑 | 梁枭 孙志成 杜恒峰
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